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ワールドビジネスサテライト 2017年2月8日

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キリンビールは2月8日、ノンアルコールビールの新商品「零ICHI」を4月に発売すると発表しました。キリンは「キリンフリー」を2009年に発売し、ノンアルのパイオニアとして市場を開拓しました。しかし、その後に登場した「オールフリー(サントリー)」と「ドライゼロ(アサヒ)」が、ほぼ市場を独占しています。

この2ブランドはカロリーゼロや糖質ゼロといった“機能”をうたっていますが、キリンが行った調査では4人に1人が味などに不満を持っていることがわかりました。そこでキリンは「零ICHI」の開発にあたり、機能性を捨てて、虎の子の「一番搾り製法」を導入し、ビールらしい味わいにする決断をしました。「キリンが威信をかけた戦いになる」と話すキリンビールの布施社長。ノンアルコール市場におけるキリン復権をかけた戦いに密着しました。

出演:大江麻理子、大浜平太郎、相内優香、北村まあさ ほか

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    ワールドビジネスサテライト キリン新ノンアルビール 2月8日
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